Walmart (WMT.US) öz qadın geyim markasını istifadəyə verir və gənc istehlakçıları cəlb etməyə çalışır.

Zhitong Finance APP xəbər verir ki, ABŞ-ın pərakəndə satış nəhəngi Walmart (WMT.US) gənc istehlakçıları cəlb etmək məqsədilə mağazalarında yeni özəl qadın geyim brendi Scenario-nu təqdim edəcək. Məlumata görə, Scenario brendinin əksər məhsullarının qiyməti 25 dollardan aşağı olacaq, bura cins şalvarlar, qadın köynəkləri və üst geyimləri daxildir. Bu geyimlər Walmart mağazalarında əvvəllər Time and Tru geyim seriyası üçün istifadə olunan hissədə yerləşdiriləcək (Walmart-ın daha öncə təqdim etdiyi özəl qadın geyim brendi).

Bu addım Walmart-ın geyim və aksesuar satışlarının ardıcıl yeddi rüb artdığı bir vaxtda atılır. Eyni zamanda Walmart, universal mağazalar və ixtisaslaşmış geyim satıcılarından bazar payını ardıcıl olaraq alır. Walmart-ın moda biznesi üzrə icraçı vitse-prezidenti Denise Incandela bildirib ki, Walmart şirkəti başa düşür ki, geyim sahəsində bütün istehlakçıların ehtiyacını qarşılaya bilmir. Şirkət məlumatlarına görə, “İstehlakçılarımızın təqdim etdiyimiz yüksək qiymət-serfəliyi tanımasına baxmayaraq, onlar bizim stil və keyfiyyəti eyni şəkildə tanımır”.

Ancaq onu da qeyd etmək lazımdır ki, Walmart-ın ötən həftə açıqladığı son maliyyə hesabatına əsasən, ikinci rübdə gəlir 187,94 milyard dollar olub (illik müqayisədə 5,9% artım) və bu, bazarın gözlədiyi 186,87 milyard dolları keçib. Düzəliş edilmiş bir səhmdə qazanc isə 0,81 dollar olub və bu da gözləntiləri (0,74 dollar) üstələyib. Lakin ABŞ-da eyni mağaza satışları (yanacaq istisna olmaqla) cəmi 2,6% artıb və bu da son altı ildən çoxun ən aşağı səviyyəsini göstərib, bazar gözləntisi olan 3,7%-3,8%-dən xeyli azdır. Həftəlik 150 milyon müştəriyə xidmət edən pərakəndə lider olaraq, Walmart-ın eyni mağaza satışlarındakı artımın yavaşıması ümumi istehlak mühitinin zəifləməsi ilə bağlı bazarda dərin narahatlıqlar doğurur.

Bundan əlavə, Walmart illik təlimatını artırmasına baxmayaraq — illik xalis satışların artım göstəricisini əvvəlki 3,5%-4,5%-dən 4%-5%-ə qaldırıb; düzəliş edilmiş bir səhmdə illik qazanc təlimatını isə 2,75-2,85 dollardan 2,80-2,87 dollara yüksəldib, gəlir gözləntiləri hələ də kifayət qədər deyil — illik EPS təlimatının orta göstəricisi 2,835 dollar bazar gözləntisi olan 2,90 dollardan aşağıdır. Bu isə investorlar arasında narahatlıq yaradıb ki, əgər tənəzzül istiqamətində həmişə üstünlüyə malik olan Walmart da artım tempində yavaşıma görməyə başlayırsa, o zaman ümumi istehlak iqtisadiyyatı üçün dönüş nöqtəsi yaxınlaşa bilər.