تواجه شركة ماكدونالدز (MCD.US) دعوى قضائية بسبب استخدام أداة تسعير تعتمد على الذكاء الاصطناعي، حيث أُتهمت بمساعدة المتعهدين الأمريكيين على التواطؤ عبر الخوارزميات.
تواجه شركة McDonald’s (MCD.US) دعوى فدرالية تتهمها بأن أداة التسعير المدعومة بالذكاء الاصطناعي الخاصة بها تنتهك قوانين مكافحة الاحتكار، وذلك بسبب مشاركتها بيانات غير عامة مع أصحاب الامتياز الذين قد يتنافسون في السوق ذاته.
أفاد تطبيق Zhihui Finance APP أن McDonald's (MCD.US) تواجه دعوى قضائية اتحادية. تتهم الشكوى أداة تحديد الأسعار المعززة بالذكاء الاصطناعي التابعة لها بانتهاك قانون مكافحة الاحتكار، بسبب مشاركتها بيانات غير معلنة مع أصحاب الامتياز الذين قد يتنافسون في السوق نفسها.
وقد رُفعت هذه الدعوى يوم الجمعة الماضي في ولاية إلينوي. وبحسب الشكوى، تستخدم أداة التسعير لدى McDonald's الذكاء الاصطناعي لجمع بيانات لا يتبادلها عادة منافسو الامتيازات، مثل بيانات المبيعات على مستوى الفروع. وأفادت شركة البرغر العملاقة التي تتخذ من شيكاغو مقراً لها، أنها توفر هذه الأداة لأصحاب الامتياز في الولايات المتحدة لمساعدتهم على تحديد أسعار مخصصة لمطاعمهم.
وذكرت الدعوى أيضاً أن نظام التسعير هذا هو السبب وراء زيادة أسعار McDonald's في الولايات المتحدة.
وجاء في نص الشكوى: "قامت McDonald's على مر السنين بإنشاء ونشر منصة لتبادل معلومات التسعير الخاصة بها، مستخدمة ملايين البيانات من المعاملات اليومية لتحديد أسعار قوائم الطعام في آلاف المطاعم في أنحاء البلاد"، وأضافت: "كانت النتيجة احتكاراً خوارزمياً للأسعار ضُرِب به الزبائن الذين يعانون أصلاً من ضيق في ميزانياتهم."
وأكدت McDonald's الثلاثاء أن الدعوى "مليئة بعدم الدقة"، وأن الشركة سوف تدافع بقوة عن نفسها.
وقالت الشركة في بيان: "الذكاء الاصطناعي لا يحدد أسعار قوائم الطعام في مطاعم McDonald's—من يحدد الأسعار هم أصحاب الامتياز". وأضافت: "يستطيع أصحاب الامتياز استخدام أدوات اختيارية لمساعدتهم على اتخاذ أفضل القرار لأعمالهم وزبائنهم، لكن هذه الأدوات لا تقوم بأي شكل من الأشكال بأتمتة أو تنسيق أو تثبيت الأسعار".
وقد رُفعت هذه الدعوى نيابةً عن المستهلك مايكل توماس من مدينة ديكالب في ولاية إلينوي. ووفقاً للشكوى، فإن توماس يزور McDonald's بانتظام لشراء وجبة تتضمن "Quarter Pounder" بالجبن، وبطاطس مقلية، ومشروب غازي. ولاحظ توماس وجود فروق في الأسعار بين فروع McDonald's القريبة من منزله.
وأوضحت McDonald's أنها تستخدم أداة تحديد الأسعار المعززة بالذكاء الاصطناعي منذ أكثر من عشر سنوات. ويحدد البرنامج السعر الأمثل للعناصر في قائمة الطعام استناداً إلى مبيعات الفرع، والموقع، وعوامل أخرى مثل أسعار المنافسين. وقالت McDonald's إنه حتى قبل استخدام أداة الذكاء الاصطناعي، كانت تجمع البيانات وتقترح الأسعار على أصحاب الامتياز. ويدير أصحاب الامتياز 95% من إجمالي 14,000 مطعم McDonald's في الولايات المتحدة.
وصرح متحدث باسم McDonald's: "كل ما نقوم به هو توفير معلومات مرجعية. ليس لدينا أي وسيلة للتأثير على أسعار قوائم الطعام في المطاعم."
لكن الشكوى ذكرت أن McDonald's تملك "تأثيراً كبيراً" على أصحاب الامتياز ويمكنها الضغط عليهم لاتباع توصياتها في التسعير.
وعلى مدى سنوات، كانت McDonald's تجرب في الولايات المتحدة وغيرها من الأسواق استراتيجيات قيمة مختلفة في محاولة لاستعادة الزبائن ذوي الدخل المنخفض الذين تراجعت زياراتهم لسلاسل الوجبات السريعة. لكن أصحاب الامتياز لا يتبعون دائماً توجيهات الشركة. وفي مكالمة مع المستثمرين في أغسطس، قال رئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي Chris Kempczinski إن 60% فقط من المطاعم في الولايات المتحدة تقدم قوائم الطعام التي تقترحها McDonald's والمكونة من 10 عناصر بقيمة أقل من 3 دولارات.
وقال Kempczinski: "كما تعلمون، في نظامنا ليس الأمر بهذه البساطة، فلا يمكننا تنفيذ ذلك بضغط زر. هذا يتطلب التواصل مع أصحاب الامتياز."
وتطالب الدعوى القاضي بمنح القضية صفة دعوى جماعية وإلزام McDonald's بدفع تعويضات للأعضاء المتضررين. وتسعى الدعوى أيضاً إلى حظر تنفيذ أي اتفاقات تقيد المنافسة من قِبل McDonald's.
إخلاء المسؤولية: يعكس محتوى هذه المقالة رأي المؤلف فقط ولا يمثل المنصة بأي صفة. لا يُقصد من هذه المقالة أن تكون بمثابة مرجع لاتخاذ قرارات الاستثمار.
You may also like
انخفض سوق الأسهم الأسترالي بسبب استمرار ارتفاع عوائد السندات وارتفاع أسعار النفط.
أغلقت سوق الأسهم الأسترالية بانخفاض طفيف يوم الأربعاء، بعد تقلبات في التداول، حيث استمر عائد السندات العالمية وأسعار النفط عند مستويات مرتفعة، ما دفع المستثمرين إلى التحفظ والترقب. انخفض مؤشر S&P/ASX 200 القياسي بنسبة 0.1% ليغلق عند 8,727.70 نقطة، بعد أن كان قد صعد بنسبة 0.2% خلال الجلسة، محققًا ارتفاعًا بأكثر من 1% خلال الأيام الثلاثة السابقة. تسببت الموجة الأخيرة من بيع السندات في ارتفاع عائد السندات الأمريكية لأجل عشر سنوات فوق 5.3%، ما أثر سلبًا على شهية المخاطرة لدى المستثمرين، بينما ارتفعت أسعار النفط بسبب تهديدات عواصف خليج المكسيك وتصاعد التوترات بين السعودية والحوثيين. وأوضح هيو لام، استراتيجي الاستثمار في Betashares، أن الأرباح القوية للشركات العالمية لا تزال الداعم الرئيسي للأسواق، إلا أن استمرار ارتفاع العوائد يزيد صعوبة استمرار أسهم النمو في تحقيق المكاسب حتى نهاية العام. ارتفاع العوائد يشير إلى توقعات السوق بزيادة تكلفة الاقتراض للحكومات والشركات، بالإضافة إلى توقع بقاء التضخم مرتفعًا. في هذا اليوم، تراجعت أسهم البنوك بنسبة 0.6%، مسجلة أسوأ أداء يومي خلال الأسبوع الأخير، حيث تراجع سهم Westpac بنسبة 1.2%، كأكبر خاسر بين "الأربعة الكبار" من البنوك. ينتظر السوق صدور محضر اجتماع البنك المركزي الأسترالي الأسبوع المقبل، للحصول على مزيد من المؤشرات حول توجهات السياسة النقدية بعد أن دفع التضخم البنك المركزي الأسبوع الماضي لرفع أسعار الفائدة لأعلى مستوى منذ 15 عامًا. من المقرر أيضًا إصدار بيانات أسعار المستهلكين للربع الثالث من سبتمبر في نهاية الشهر، التي قد تعطي مزيدًا من الأدلة حول اتجاه أسعار الفائدة. تراجع مؤشر قطاع التعدين بنسبة 0.3% متأثرًا بانخفاض أسعار النحاس، حيث انخفضت أسهم BHP بنسبة 0.7%، بينما نزلت أسهم Rio Tinto 0.6%. في المقابل، ارتفع مؤشر قطاع الطاقة بنسبة 0.5% مدعومًا بأسهم شركات اليورانيوم، عقب توقيع Google اتفاقية شراء كهرباء لمدة 20 عامًا مرتبطة بالطاقة النووية. وارتفعت أسهم Deep Yellow، Paladin Energy، وNexGen Energy Ltd بنسب تراوحت بين 2.5% و4.6%. أما مؤشر S&P/NZX 50 النيوزيلندي القياسي، فقد انخفض بنسبة 0.1% ليغلق عند 13,684.04 نقطة.
من يهيمن على مجال الأجهزة المتعلقة بالذكاء الاصطناعي؟
تدفق النفط في الشرق الأوسط يعود إلى حوالي 80% مما كان عليه قبل الحرب، والرئيس التنفيذي لشركة Shell، سوان، يؤكد أن أمن الطاقة هو حجر الأساس لأمن الدولة.
أفادت التقارير أن الرئيس التنفيذي لشركة SHEL.US، وائل سوان، صرح يوم الثلاثاء بأن تدفقات النفط في الشرق الأوسط قد عادت إلى حوالي 80٪ من مستويات ما قبل الحرب.
أسعار العملات المشفرة
المزيد
